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领导风采

名人写名人丨梁剑写陈忠实:彩色食业家


陈忠实 好彩头公司董事长,十大优秀闽台企业家, 2014中国告白长城奖·告白主奖·十大功绩人物


    

作者:梁剑

职务:

糖烟酒周刊杂志社副总编辑

《糖烟酒周刊·食品版》主编

 《品牌农业与市场》杂志主编


       《糖烟酒周刊》在福建省内有几百家相助企业,大家聚会时经常提到一小我私家,那就是福建好彩头食品股份有限公司的陈忠实董事长,我对陈总的最初印象就来自于这些业内同仁的介绍。福建泡吧食品公司蔡秋军总裁跟我强调,《糖烟酒周刊》研究福建食品行业,要特别存眷好彩头企业和陈忠实董事长。通过大家的报告,我头脑中逐渐形成了这样一小我私家物轮廓:阅历富厚,将“爱拼才会赢”的闽商精神展现的淋漓尽致;创新创造,构建形成“不走寻常路”的超通例生长模式。
      2012年10月,第一次见到陈忠实董事长。之后三年时间,我和《糖烟酒周刊》一起见证了好彩头企业立足糖果,进军烘焙、饮料行业的跨越生长历程。在相处和交换的历程中,陈忠实董事长给我留下了许多鲜明印象。

多彩

       2012年10月份,在全国糖酒会明星新品宣布盛典现场第一次见到陈忠实董事长。聚会会议场合,企业老总一般都是西装革履,心情严肃,而陈忠实董事长却是七分裤配靓皮鞋,一身轻松时尚的装扮,晤面光辉灿烂一笑,说话娓娓道来,和其他企业家的气势派头完全差别,更像是位影视明星,让人眼前一亮。陈总在盛典现场合穿的绿色休闲裤,至今还深深留在我的影象之中。之后与陈总多次晤面,或私人聚会,或参加公然运动,记得他有穿过橘色的裤子、蓝色的裤子、戴帽子的超人运动服等,柔和的话语布满自信的力量,明亮的色彩总是让人心情愉悦。我在《糖烟酒周刊》内部,喜欢称陈总为“彩色企业家”,他的穿着是彩色的,他的小我私家创业经历是彩色的,他给食品行业带来的一系列创新更是彩色的。  

     创新

      “好彩头”三个字很出彩,好彩头公司旗下的产物品牌名称更令人拍手叫绝。

      糖果行业产物老化,整体增速放缓,很难变更消费者的豪情。陈总先后打造出“弹恋爱”水晶糖、“玫原理”鲜花软糖等系列产物,品牌名称琅琅上口,每个产物似乎都有了生命,每个产物都市讲故事,带给消费者的不但是产物自己,更是一种时尚浪漫的生活方法,并且特别有利于网络流传。

      烘焙行业增长迅速,但是竞争猛烈,陈总以“水果蛋糕”切入这个行业,迅速成为热点。乳酸菌饮品层出不穷,大家都叫什么菌,什么多,消费者很难辨别,小样小乳酸横空出世,产物名称独树一帜,本性鲜明,让人感觉这就是我的产物,迅速抢占了消费者心智空间。

      陈总不但是起名字、树旗帜的妙手,他的创新还体现在许多细节设计上。2014年7月,好彩头五千人招商大会在湖北潜江召开,在大会上,陈总把高朋的发言环节精心设计成情境对话,陈总客串主持人,凭据聚会会议进程邀请高朋登台,进行面劈面的互动交换,现场气氛不绝高涨。这个小举措一改传统招商会的宣讲形式,让大家在轻松愉悦的情况下,深入了解了好彩头的企业文化和产物卖点。

敏锐

我曾向朋友和陈总询问过他的创业历程,并且特别存眷了好彩头最近几年的跨越生长,通过阐发,我总结出了两个词,敏锐和神速。

2008年,受经济危机影响,食品行业增速下行。在这样的市场配景下,好彩头推陈出新,一款小样酸Q糖成绩了平淡市场中的亮点,取得了单品销量全国第一的骄人业绩,好彩头首创的 “弹恋爱”水晶糖也延续了同品类全国第一的销量传奇。

2013年,烘焙行业康健型、代价型产物需求快速上升,好彩头以自主研发的“水果蛋糕”强势进军烘焙市场,成为当年烘焙业的一颗璀璨明珠。

2014年,常温乳酸菌风潮来临,陈总和好彩头继承乘胜追击,推出康健型乳酸菌饮品——小样小乳酸。“小样小乳酸”成为好彩头进军饮料市场的先锋产物,在饮料市场一鸣惊人。

休闲糖果、高端烘焙、常温乳酸菌饮品,陈忠实董事长对三大行业机会的掌握非常敏锐,推动好彩头从糖果生产企业,转变为“烘焙、糖果、饮料” 三大系列、多元驱动的大食品时代,而完成这个转变,好彩头仅仅用了两年多的时间。


陈忠实荣获2014中国告白长城奖·告白主奖·十大功绩人物站在中国告白主领域最高的领奖台上


晋江市市长刘文儒授予陈忠实2015年全国沙滩排球大满贯赛“突出孝敬奖”


2014年,陈忠实考察湖北潜江生产基地

     魄力

      闽南人的精神是爱拼才会赢,这个精神在陈总和好彩头身上得到了充实体现。

      2013年好彩头水果蛋糕面世的时候,烘焙行业已经强手如林。陈忠实董事长和《糖烟酒周刊》杂志社商议在北京组织招商会,说到聚会会议范围的时候,陈总提出千人以上,让现场参加讨论的人吃了一惊。陈总其时的话语很爽性,要做就做最好。2013年7月,好彩头水果蛋糕千商大会在北京九西岳庄胜利召开,好彩头一举成为烘焙行业的焦点。

在从糖果、烘焙向饮料行业的跨越进程中,陈总的决心和魄力再次征服了众多相助者。小样小乳酸面世后,启动了铺天盖地的流传攻势,以植入方法参加到《真爱在囧途》、《小样小乳酸,一起向前冲》、《爸爸返来了》、《我是演说家》、《猖獗的麦咭》等最火爆的电视栏目,和分众传媒相助大型卖场及写字楼的告白宣传,“小样”成为年轻人的口头禅。随着2015年继承冠名参加《爸爸返来了》第二季,小样小乳酸再次抓住儿童这一原点人群,并乐成辐射抵家庭购买这一主力,小样的热议将再次升温。

      陈总形象地将这种全面、立体推广模式称为“筑坝”,切换到各个电视频道,看到的都是小样,记取的也都是小样,在消费者层面筑起一个视觉大坝。这种看起来短期投入较高,实际上性价比最好,在最短的时间内让小样迅速成为热门现象。简直,在“大坝”的拦截下,“我是小样,我就这样”成为我两岁多的女儿其时所记取的两条告白之一,并且不时在亲友中间朗读。


     聚合

     我们经常讲,财聚人散,财散人聚。而对付好彩头来说,优质资金、市场资源、优秀人才都在不绝向好彩头和陈总聚合。

     2014年2月,好彩头又与红杉资本签订战略相助协议。作为国际知名、国内最大范围的风投公司之一,红杉资本在中国乐成投资了京东商城、唯品会、聚美优品、阿里巴巴、大众点评等众多优秀企业,在相助东西的选择上一向严苛。双方战略相助的告竣,既是对好彩头生长前景的认可,更是对陈忠实董事长小我私家理念的认同。


陈忠实在香港与红杉资本沈南鹏等高管合影


2015年2月14日,红杉资本注资好彩头签约仪式


      好彩头公司组建之初,陈忠实董事长就与胡诚初等著名经理人、投资人告竣了密切相助,在好彩头生长的历程中,又吸引了大量精英的参加。程宇峰,目前任福建好彩头食品股份有限公司常务副总裁,对福建、广东食品财产的生长了然于胸,我私底下喜欢称他为休闲食品教科书。程总裁将好彩头当做自己的事业,2014年短短三四个月时间,完成了小样小乳酸的全国生产结构。前不久,饮料行业的著名操盘手,原“加多宝”销售总经理陈奕强加盟好彩头,开启了好彩头饮品事业的新篇章。做大事业的格式,成大事业的胸怀,让陈忠实董事长和好彩头成为聚集资源和人才的磁场。

      中国食品行业多姿多彩,经过三十多年的培育和生长,进入到消费升级、品类发作新阶段。而陈忠实先生和好彩头企业,正在给中国食品产业增添新的色彩。



胡诚初 利郎(中国)董事、副总裁

      人如其名

      五年前,因“好彩头”名字的吸引,一次偶然的时机认识了陈忠实。厥后,我们成了好朋友和相助同伴。

      五年来的交往,我看到了一个忠实于事业的他。从14岁开始跑业务做贸易,到16岁创业,开办了“好彩头”糖果厂,研发了小样酸Q糖,并做到了全国第一,尔后又在糖果的底子上开拓了烘焙和饮料两个新领域。今天,他正为把“好彩头”打造成中国食品行业前十强的梦想奔驰着。

      我也看到了一个忠实于职业道德的他。在他整个经营历程中,无论天下知与不知,皆诚信于食品的品质。不管外界有多大利润的诱惑,却始终对峙以最优的原料、最严谨的工艺来看待每一个产物,让公司的每一个新产物都能够让消费者放心,而像“小样小乳酸”这样的新产物,更是得到盲测口味最佳的口碑和“消费者最喜爱”的称呼。

      我还看到了一个忠实于朋友的他。在十几年的经营历程中,他曾一度欠债累累,欠朋友款达3千万之多。面对波折,他不拖、不赖,硬是靠自己不懈的努力,一点一点的积聚,一点一点地送还,甚至在自己还不是很强大时,从技能、工艺乃至资金上资助自己的朋友配合生长。

      因为他忠实于事业、忠实于道德、忠实于朋友,从而成绩了日新月异的“好彩头”企业。这就是他,一位人如其名的“好彩头”首创人——陈忠实。



王俊 浙江广电团体编委、浙江卫视总监

      忠实有胆识       

      浙江卫视和好彩头食品结缘应该是从2012年的第一届《中国好声音》开始的,也是从那个时候起,我们逐步地了解了好彩头,了解了这个企业的开创者——陈忠实。

      忠实是晋江新一代企业家的代表,他身上有老一辈晋江企业家特有的拼劲儿,这是一种完全的继承,十几岁就开始事情,在30多岁时已经经历了别人需要半辈子去经历的起起落落,不管有多大的阻碍,他终是通过自己的胆略一步步经营起了自己的食品帝国。我特别赞成他曾经分享给大家的一些创业心得“行动才是通往乐成最好的捷径。如果有一个时机,就该去行动,纵然遇到困难,也一定会找到要领去解决它,纵然是偏向偏了,我也相信一定会在行动中中找到更好的时机。”我想这就是晋江企业家可以团体创富的秘籍。

      忠实是70后,这让他以更开放的态度去经营企业,他从未安于把好彩头经营成一个糖果企业,而是不绝地向外看,不绝地取经,向晋江兄弟企业学习、高薪聘请行业顶尖人才,最终将好彩头打造成了跨糖果、烘培、饮品三大品类的大型食品企业。

      忠实是营销流传专家,这一点我想和他相助过的媒体都市认同,面对多元化的流传情况,他总是能找到最有投资代价的内容,在新媒体的打击下,大家对传统媒体投放效果开始持猜疑态度,而他却能对峙自己的判断,对峙精准、有效投放,要不不投,要投就是大手笔。从《中国好声音》到《爸爸返来了》,每次都能把钱花到刀刃上。作为媒体,我们真的是见证了好彩头的小样酸Q糖、小乳酸蹿红全国的全历程,也真的为我们的好栏目可以带来观众、告白主的双重认可而自豪。

      忠实身上吸引大家的闪光点许多,但用两个字归纳综合的话,我觉得应该是——胆识,有胆就有冲劲,有识才华干大事。期待好彩头这个晋江新食企代表不绝强大,期待忠实早日实现梦想!

本文版权归《告白人》杂志所有


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